Prima pagină » Economic » Secretul din spatele celui mai vândut tip de bere din România. Vânzările pur și simplu AU EXPLODAT

Secretul din spatele celui mai vândut tip de bere din România. Vânzările pur și simplu AU EXPLODAT

Mihai Schiau

Publicat: 20/04/2015, 11:43

Actualizat: 20/04/2015, 13:08

Ascensiunea PET-ului, ambalaj care asiÂgură prețuri mai mici, a avut loc în conÂdițiile în care puterea de cumpăÂraÂre a scăÂzut în timpul crizei, iar proÂduÂcăÂtorii au căÂutat o modalitate de a ajunge pe segÂmenÂtul economic al pieței. Dar în pofida asÂcensiunii acestui tip de ambalaj low-cost, care în alte piețe abia acum înÂceÂpe să fie experimentat, prețul mediu al berii s-a majorat în perioada anaÂliÂzată. În reÂtail, acolo unde se fac voluÂmeÂle de vânÂzări la PET, prețul a fost cu 33% mai mare.

În strânsă legătură cu explozia PET-ului, consumul de bere s-a mutat în retail, care a ajuns la o pondere de 80% în piața de bere, de la 55% în urmă cu zece ani.

Istoria berii la PET începea în RoÂmâÂnia în 1998, atunci când Bere MuÂreș, la acea vreme o afacere antreÂprenoÂriaÂlă românească, a inÂtroÂdus acest tip de ambalaj, ce avea să reÂvoÂluționeze înÂtreaÂga piață. Bere Mureș proÂduÂcea numai bere la PET, iar în porÂtofoliu avea branÂdurile NeuÂmarkt, Dracula și Sovata. EvoÂluția comÂpaniei a făcut ca proÂducăÂtoÂrul să intre în vizoÂrul marilor grupuri interÂnaÂțioÂnale care erau în căutarea unor ținte de achiziții, iar preÂluaÂrea de către HeiÂneken penÂtru o sumă reÂcord de 150 mil. euro avea să încline mult baÂlanÂța în favoarea olandeÂzilor.

CITEȘTE ÎN CONTINUARE PE ZF.RO.